Lobbying Internet et Influence internet
AD-Cell est une agence conseil en marketing internet joignable
au 01 47 08 41 68. Vous voulez en savoir plus ? Contactez Nous .
- Etude de Marché Internet : Etude de la sollicitation par internet, panorama concurrentiel, forces et faiblesses des adversaires sur le web.
- Référencement naturel : Vous conseiller dans votre stratégie de référencement internet (définir vos territoires de communication, mesurer votre position actuelle, définir vos priorités)
- Veille concurrentielle : étude de vos concurrents et de leurs méthodes commerciales sur internet. Comparer votre signature internet à celle de vos concurrents. Plan d’amélioration.
Qu'est-ce que le Lobbying Internet pour une entreprise ? Cela englobe plusieurs concepts :
- E-Réputation Que dit-on de moi, de mon entreprise, de ses dirigeants, de mon secteur d'activité ? Quels sont les acteurs amicaux ou moins amicaux. Comment constituer un écosystème pour venir en aide à mes amis et relayer des messages acceptables sur les sujets qui me concernent.
- Influence Qui sont les leaders d'opinion sur mon marché, que disent-ils sur les sujets qui concernent mon entreprise, comment les approcher pour les sensibiliser à mes thèses et les amener à adapter leur discours. Quels sont les forums et les blogs qui comptent sur mon marché. Sur ces forums, qui sont les mercenaires (agents rémunérés pour relayer des thèses spécifiques) ou les évangélisateurs (agents convaincus qui relayent des thèses spécifiques), et comment démasquer les mercenaires et mettre en valeur les évangélisateurs positifs (NB : payer des mercenaires ne sert asbolument à rien).
- Intelligence Economique - Guerre économique Méthodes plus directes (offensives ou défensives) que nous ne pratiquons pas...
- Contre-mesures électroniques . Cela consiste à créer des sites anodins mais bien référencés afin de diluer d'autres sites sur les moteurs de recherche. Par ex monter un site sur l'inventeur du tabac ou le musée de l'alcool avec comme unique objectif de les mettre en première page de google sur des mots-clés sensibles....
Le principe de base consiste à surveiller l'internet et plus particulièrement les blogs influences et forums afin de déceler le plus en amont possible les rumeurs ou les risques de communication pour faire une influence sur internet, et si manipulation, de comprendre qui est à l'origine de ces manipulations.
Une variante consiste à utiliser le lobbying internet afin de répondre efficacement aux questions des consommateurs et rester audible, même en période de crise grace au lobbying sur internet. Cela suppose donc d'occuper l'espace (blogosphère, sites d influence sur internet, forums grand public) et ne pas laisser un terrain vierge aux détracteurs de l'entreprise.
Cette proposition de lobbying internet propose un exemple de ce que la technologie permet aujourd'hui.
Conduire le lobbying internet d'un industriel dans un débat public sur une évolution d'une norme avec impact sur la santé, par exemple. Lancement d'un nouveau produit ayant besoin d'un contexte réglementaire précis de lobbying sur internet, évolution de marché, de la législation ou du contexte politique.
Déroulement du projet selon les étapes suivantes :
- Reformuler la problématique du client (par ex remplacer un constituant par d'autres matières premières végétales), les enjeux, les bénéfices pour le consommateur. Dresser la liste des arguments avancés par les défenseurs du statu quo ou d'un durcissement des normes.
- Dresser la liste des termes utilisés par les industriels, les médias et les autorités sanitaires.
- Recenser toutes les expressions utilisées par les internautes sur les moteurs de recherche, et quantifier leur valeur en nombre de requêtes : il s'agit du Panel de demande.
- Recenser les pages internet ressortant dans les 20 premiers résultats sur chaque expression du Panel sur les moteurs de recherche. Il s'agit de l'échantillon de résultats. Dresser un bilan par nom de domaine du nombre d'occurence dans l'échantillon (nombre de pages où le siteapparaît).
- Etudier chaque site de l'échantillon pour collecter les balises html de sa page d'accueil, son adresse IP, la liste des sites qui ont un lien vers ce site.
- Etablir un double scoring des principaux sites : secteur d'activité du site + ligne éditoriale (favorable, défavorable, neutre, hors sujet).
- Etablir les liens entre sites (même adresse IP, échange de liens, même registrar, même adresse email du registrar).
- Dresser une première cartographie des acteurs lobbying internet des réseaux d'influence internet : étudier chaque réseau et identifier ses sponsors google.
- Quantification et qualification de la demande sur Google.
- Quantification et Qualification des offreurs d'information sur Google.
- Identification des Réseaux d'influence internet et de leur poids sur Google.
- FAQ sur internet, et proposition de schémas-types de réponses à certaines questions de blog influence sur internet.
Cinq pistes de travail sont envisagées :
- Recensement des sites défavorables et de leurs sponsors, et mise en oeuvre d'un schéma de veille concurrentielle sur ces sites et leurs partenaires afin d'identifier toute nouvelle parution sur le sujet objet de la mission. Recrutement de vigies en charge d'analyser et qualifier ces nouvelles parutions pertinentes
- Recensement des sites neutres ou favorables et mise en oeuvre d'une campagne d'aide au référencement naturel de ces sites
- Recensement des sites prescripteurs d'opinion (blogs, forums, médias) et mise en oeuvre d'un schéma de veille concurrentielle sur ces sites afin d'identifier toute nouvelle parution sur le sujet de la mission. Recrutement de vigies en charge d'analyser, qualifier votre répondre à chaque nouvelle parution pertinente.
- Monter un ou deux sites d'information, avec diffusion de newsletter thématiques et de flux RSS sur l'actualité du sujet sur internet. Publier dans ces newsletter un abstract des articles significatifs publiés sur internet avec une synthèse...
- Organiser des actions de communication sur internet, avec diffusion de communiqués de presse.
Proposition d'un plan d'action en tâche de fonds, avec des scenarii de replis en situation de crise. Préparer l'utilisation du ou des sites d'information pour faciliter la communication en cas de crise (référencer des pages au contenu neutre sur des sujets qui pourraient ressortir en cas de crise, puis si la crise survient, adapter le rédactionnel).
